解密 App Store 精品推荐(下)-鸟人笔记

在上一篇文章中,我们讨论了如何优化自己的 App 以获得 App Store 精品推荐的机会。

除了上篇介绍的两种推荐栏外,效果最佳的展示位其实是 App Store 顶部的大图轮播效果展位,我们在这里称之为 Banner 推荐或专页推荐

能获得这个推荐位的 App 绝对是得到了苹果编辑的高度认可,转化率可想而知有多高。
获得一个推荐页

Banner 推荐的转化率固然令人垂涎,但是上 Banner 推荐的几率也是万里挑一,这完全属于佼佼者之间的争夺。

苹果团队正是通过这种方式,来鼓励开发者不断创造出更优秀的产品。我们研究了苹果推荐 App 的规律,惊喜地发现凡是被推荐过的 App 反而更容易再次被推荐。

所以建议开发者先努力进入 “新鲜 App” 和 “本周新游” 这两个精品推荐栏目,再来冲击专页推荐

解密 App Store 精品推荐(下)-鸟人笔记

专页推荐 - 独特页面元素

获得专页推荐的 App 的详情页与普通 App 详情页有很大的不同,一个词形容 “狂拽炫酷吊炸天”。

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背景 - 开发者可以对背景色进行自定义优化。而普通 App 的详情页只能是纯白背景,这个特权无疑让你的 App 立显逼格。

Banner – 开发者可以在详情页顶部增加一个 Banner,而普通的 App 是没有这个特权的哦。机智的开发者会统一 Banner 主色调与整体背景色,使页面看上去更大气。

字体颜色 – 允许开发者自定义字体颜色,这又是一个可以好好发挥的特权。

编辑评语 - 苹果会为获得专页推荐的 App 增加一个 “编辑评论” 的模块,相当于是苹果官方替你的 App 做评价,让用户觉得更值得信赖。
用户第一印象

App 页面想要吸引用户,首先要了解用户上网浏览习惯。用户注意力集中的时间已经变得越来越短,对新鲜事物的耐心也越来越少。

用户在 App 详情页的阅读习惯也是如此,60% 的用户仅会针对在 App Store 的第一印象来评价你的应用,根本不会参与更深入的体验。平均只需要 3 秒,用户就能决定是离开还是下载。

解密 App Store 精品推荐(下)-鸟人笔记

 

从推荐页的内容可以看出,详情推荐页会给用户带来一个完全不同的第一印象,从而会更吸引用户。

Banner 和编辑评论会产生一个强烈的品牌感,但同时占用了截图的空间,也有可能分散了用户对 App 本身的注意力。因此推荐详情页如果利用不当,是福是祸也未可知。
详情页优化实用策略

ASO+ 总结了顶级的 App 应用详情页设计,大量的 App Store 页面设计经验,让我们掌握了 App 详情页设计的艺术。

以下这些策略将助你设计出彩的 App Store 详情页,让你的转化率最大化。
背景

如果你的品牌有自己的主色调,建议使用你的品牌色调作为详情页背景色,让你的 App 从下载前到安装后都给用户营造一个统一的视觉感受。

需要注意的是,背景不要与 App 页面其它内容冲突,要让文字易读,避免分散了用户对截图的注意力。
Banner

Banner 是 App Store 页面最主要的视觉内容,请确保它能明确突出展示你的 App。

一个常见的错误是只强调 Banner 的品牌效应。详情页的 Banner 更应该做成功能导向型,尝试把 App 特色功能作为 Banner 主打的要点,效果会更好。
截图

关于截图使用横屏还是竖屏,你需要根据 App 详情页的具体内容而定。任何猜想都需要通过测试来观察,必要时做出调整后再来分析用户行为。
编者评论

需要注意的是,详情推荐页里面编者评论部分是不受我们控制的。

这部分可能有也可能没有,因此你需要做好准备,针对不同的状况灵活做出调整。可以对 Banner 进行调整,让整个页面看起来更和谐,让用户更有兴趣了解 App。
避免重复

内容重复是详情页里面可能出现的最大问题,要充分利用好这里的每一部分让其发挥最大价值。

如果你的 Icon,Banner 和第一张截图展示的都是相同的主要内容,比如都是游戏中的同一个角色,这样用户就失去了了解参与 App 的兴趣。

更加丰富的内容展示更有利于让用户从更多方面了解你的 App。请对比以下详情页案例:

解密 App Store 精品推荐(下)-鸟人笔记
解密 App Store 精品推荐(下)-鸟人笔记

总结

不管是进入 App Store 精品推荐栏,还是获得了一个独立的推荐页面,你都需要不断提升产品性能。获得独立页面推荐意味着对独立设计提出了更大的挑战。

我们建议将以上谈论的内容都作为测试的部分,通过实践不断优化设计成果。
\Eileen Shi,微信公众号:asoplusnews