解密 App Store 精品推荐(上)-鸟人笔记

App Store 每年收入高达数十亿,这与该平台应用的优良品质紧密相关。App Store 优质的应用也彰显出了 iPhone 一流的硬件水平及流畅的操作系统。另一方面,苹果也一直努力与开发者维护健康良好的发展关系,助力开发者发展 App 业务。

 

苹果的基本理念就是使用杠杆作用,通过 App Store 的精品推荐栏目让优质 App 脱颖而出,推荐给 App Store 庞大的活跃用户群。

 

如何获得 App Store 精品推荐?

 

据 ASO+ 大数据统计,App Store 每周大约有 14,000 个新 App 上线,竞争之激烈可想而知。对于中小开发者来说,想要获得精品推荐的机会几乎渺茫,但我们还是有办法来帮您的App 争取这个机会。除了做一个用户喜欢的产品(喜欢使用、乐意付费、打5星好评等),您还需认真学习苹果推荐 App 的一些条件。

 

  1. 您的 App 是否带给用户良好的使用体验?

 

如果您的 App 富有创造性并广受用户欢迎,那么获得 App Store 推荐的概率就相对较高。

 

  1. 您的 App 是否与苹果最新发行的软件或硬件相兼容?

 

例如,苹果发布了 Apple Watch 后,您的 App 是否适配该设备?苹果推出 3D touch 效果后,您的 App 是否做了相应的操作优化?苹果推出新的编程语言 Swift Programming后,您的程序是否也更新了编程语言?

 

诸如此类,做一个与时俱进的 App,势必会得到 App Store 的赏识。

 

  1. 您的 App 能否为苹果带来了可观的收入?

 

如果您的盈利模式仅限于应用内广告收入,那么苹果从您的 App 上获利的可能性就很低。建议您在构建商业策略时多考虑其他盈利模式。

 

比如,应用内购买或者订阅模式,这些都能让苹果从中获益。这种互利共赢模式更容易上苹果推荐。

 

  1. 您的 App 展示页是否能从视觉上脱颖而出?

 

一个精美独特的 App 展示页,不仅可以吸引用户,也能在申请推荐时让苹果的审核人员眼前一亮。

 

  1. 您是否与苹果团队保持稳定联系?

 

维护良好的客户关系以及拥有强大的网络社交能力也是关键因素哦。

 

话不多说,我们接下来就为您解读一下精品推荐栏的特点及规则,然后再探讨该如何最大程度地优化 App 来争取推荐资格。

 

精品推荐栏特点

 

App Store 精品推荐栏是将优质 App 优先展示给活跃用户,为 App 带来超高下载量,达到一种品牌推广的效果。内容如下:

 

  1. 苹果的精品推荐分为两大类,一类是主题类,根据近期热门时事特设一个主题,符合该主题的优质 App 会被选入这类推荐。例如,2016年8月的精品推荐就以巴西奥运为主题推荐了一批相关App 和游戏。
解密 App Store 精品推荐(上)-鸟人笔记

第二类是固定的热门分类,基本保持不变的栏目有 “New Apps We Love” (新鲜App), “New Games We Love” (本周新游)。

 

推荐页顶部一般是大图轮播展示 banner,下方的内容是 App Store 编辑挑选出的优秀新App 和新游戏。

解密 App Store 精品推荐(上)-鸟人笔记
  1. 推荐页的各部分的精选内容每周更新一次。

 

  1. 不同的 App 分类下也有各自的推荐板块,不过结构基本是类似的。

 

怎么争取推荐机会?

 

优化 Icon 来提高 App 页面访问率:一个有吸引力的 Icon 能增加您的 App 点击率。建议您对比竞品的 Icon 设计,取其所长,保留自身特色。不要忘记 A/B 测试,让您的 Icon 更加吸引用户。

 

优化应用详情页来提高 App 下载量:一个优秀的 ASO 策略总是要考虑投资回报率的,在这里就是点击率和转化率之间的关系。前期的工作已经吸引用户点击了您的 App 详情页,那接下来要做的就是说服用户下载 App。

 

App 详情页里每一个元素都至关重要,它们都传达着产品特色,都有可能成为用户下载的驱动因素。关于提高转化及 App 详情页的内容优化,我们在以前的文章中都探讨过。大家可以在本文末查看相关文章推荐哦。

 

最后一点建议是,在重视产品功能的基础上,不要忽视 App 界面设计。被苹果商店推荐的过 App 都有一个共同点:产品的设计十分精美,界面让人赏心悦目。毕竟,苹果公司以设计领航,这种理念自然也会影响到 App Store 的编辑们。

 

总结

成为 App Store 精选推荐是增加品牌知名度的一个绝好机会。我们建议从测试优化 Icon 的点击率和 App 详情页的转化率来入手,为赢得推荐增加可能性。

 

文\Eileen Shi,微信公众号:asoplusnews