【ASO】APP覆盖的搜索词是不是越多越好?-鸟人笔记
 
从一些统计系统,都可以看到app覆盖的搜索词数目。如美团app的页面 ,可以看到其覆盖大概884个词,这样覆盖词是不是越多越好呢,是否要刻意追求这个数字呢?答案是否定的。
【ASO】APP覆盖的搜索词是不是越多越好?-鸟人笔记
 
我们只要看看苹果的关键词命中规则,就知道为什么了?
 
关键词命中有两种方式,以搜索词“天天飞车”为例:
 
1.精准匹配。就是你的关键词必须也是“天天飞车”,一模一样的,才能命中。
 
2.短语匹配。就是可以匹配部分词,或者匹配顺序不一致均可。这种方式一般又分为三种类型:
 
a,精确包含。即“天天飞车”这个检索词,如关键词为“天天飞车游戏”,“腾讯天天飞车”等形式,都可以名字,因为这些关键词完全包含检索词。
 
b,同义包含。就是如检索词为“天天飞车”,其分词为“天天”和“飞车”两个词,只要你的关键词包含两个分词即可,不管位置如何。如“天天玩飞车”,“飞车天天跑”,这样的词,都算同义包含,就是包含检索词的所有分词,但位置不一致也可以。
 
c,核心包含。就是如检索词为“天天飞车”的,其分词为“天天”和“飞车”,则两个词中的一个词命中即可,如”天天“为这个检索的核心词,app的一个关键词为“天天” , 则搜索“天天飞车”就能命中这个app,这就算核心包含。当然究竟哪个是核心词,就要看经验判断。 换个角度来看,如果填写了“天天”这个关键词,“天天飞车”也能搜到你的app,也算你app覆盖的搜索词。这就是为什么大家都只能写100个字符,而有的app却能覆盖上万个搜索词的关键原因。
 
熟悉百度广告的童靴可以发现,这个匹配方式和百度搜索广告匹配是基本类似的。具体介绍:
其实,大部分搜索系统均是如此,知道了这一点,理论上你可以造无数个关键词覆盖,如利用核心匹配,添加”助手“这样一个关键词,然后造很多”助手飞车“,”助手我爱“之类的基本没人搜的词,也都能命中你的app,增加2个这样的覆盖词,显然意义不是很大。
 
因此,看aso的效果,关键还是看搜索词本身的热度,还有你的app的排序位置,一般可用”搜索曝光度“这个指标来衡量。如果清楚了搜索的规则,就自然明白,只看关键词的覆盖数目意义不是很大。当然,也可以做个参考,但不要刻意追求这个数字。
 
然后根据这个命中规则,也可以清楚的了解所谓的“组词”技术的原理,如你填了两个关键词“腾讯新闻”,“网易新闻”,因为有共同的词“新闻”,因此,可以合并成“腾讯网易新闻”,这样就省下一个词的位置。
 
用户输入“网易新闻”,也可以命中“腾讯网易新闻”,属于短语匹配–>精确包含。 而用户输入“腾讯新闻”,也可以命中“腾讯网易新闻”,就是属于短语匹配–>同义包含。但如果不合并,命中就属于精准匹配。
 
按照一般的常识,精准匹配肯定是要比短语匹配效果好,得分高。根据我们了解到的,大部分搜索系统中,如果精准匹配算1分的话,短语匹配会有个降权系数,如只能得0.9分,这个取决于具体的系统设计。苹果对短语匹配应该也是有降权的,我们测试过一些词,得分应该是大于0.9的,就是影响不是特别大 (国内的安卓市场可以明显发现,精准匹配比短语匹配高不少)。因此,苹果市场的“组词”,不应该刻意的追求,如果是重点保证的词,建议还是做“精准匹配”,一般的词,可以把有重复的词组合到一起,省一些位置,多加几个词。