APP推广运营知识大全之【安卓应用市场自然排名规则】-鸟人笔记

的确如从业者感叹:“除了刷量上榜外,其他的,我们还没来得及尝试,市场就已经变得糟糕了。”

但刷榜也不能365天刷吧,规则还是要懂的,基本功还是要做的,退一步说,懂行才能避免上当受骗么,对吧~

 

各家安卓商店的算法和规则不一样,单个商店pc端和移动端的排名算法也存在着差异,而且这些规则也一直在变,但是核心的东西没有变(下载量、活跃度、好评率、留存率等),只是权重一直在调整。有的商店后台提供提交关键词的功能,有的则不能;有的在应用描述中的文字有权重,有的没有。

 

现在榜单排名的作用已经没有以前那么明显了,但是仍然可以带来大量的品牌露出和曝光。据说现在各大安卓市场的榜单基本都是可以刷的,淘宝上随便一搜,各种刷榜刷量刷评论的商家满天飞,另外一种方式就是直接购买分类榜单的排名,还有一些应用市场如豌豆荚提供了CPD的方式,这种成本相对高,需要综合去评估一下,另外就是要去试,试一试才知道。

当我们刷榜的同时,其实是在刷曝光,排名上去了,自然下载量也会增长,增长幅度就看产品了,这时候产品的展示和描述就非常重要了。

现在普通都热衷于ASO,对安卓市场优化上心的比较少。但小编认为适时刷一刷的同时,做一些基础的优化也是非常必要的。从长远的讲,提升用户体验,树立品牌形象才能出现让一个产品在暗流汹涌的竞争中活得更久更好。

如何进行优化?

总体而言安卓市场的优化思路可以参考ASO的精髓,就是从用户的需求和体验出发,把每个细节做到极致。具体如何:

1.应用市场展示及描述优化

界面展示:不再是简单粗糙的界面截图,而是融入更多的产品卖点,体现人文情怀,使得你的产品更具有吸引力和煽动性,这个还是要去多看一下知名的APP是怎么做的就自然会了。

应用描述:描述可以根据产品的卖点进行持续的优化,同时应增加希望覆盖的关键词的密度。更新内容:更新内容里面则应该减少BUG修复、改进不足类的话术,更具有亲和力的话术而这些需要持续的设计、优化,每次版本更新都需要做好准备。

 

2.下载量与好评提升

如果你家的APP下载量仍较少,产品缺乏好评度,那么请赶快行动吧。下载量和好评一方面会影响到APP的榜单及搜索排名表现,另一方面也会影响用户对产品的认可,直接影响到真实下载转化。目前安卓市场可以通过技术手段进行操作,提升APP的榜单排名、下载量与好评度。

3.关键词排名优化

关键词优化非常重要,比如你是一款瘦身减肥的APP,当用户习惯性的搜索减肥、瘦身的时候去出现你的APP,自然可以带来下载。一般来说关键词的排名影响因素包括:产品名称、关键词、关键词密度、下载量、评论数、搜索-下载转化率、APP活跃度、留存率等,不同市场规则及权重不同。在选词方面,你需要大花功夫。主要需要优化品牌词、功能相关词、行业相关词、竞品词,有时还可以做一些傍大款的网络热词。

安卓市场主要通过关键词优化、刷下载量、评论、搜索-下载的方式来实现关键词搜索排名提升,另外部分应用市场(百度、91、安卓、豌豆荚)通过竞价形式购买关键词排名。每一项都还需要展开深入地去挖掘,做好这些在商店一定会获得一个很好的曝光和下载量。

 

Google Play排名基本算法:

国内安卓市场的排名一直再变,但是我们从参考Google Play的基本算法,以下就是几个主要影响排名的因素:

 

  1. Downloads (下载量)

就下载数量来说,相对于苹果,谷歌一直有更多的下载用户,相应的 User Base也要广泛一些,所以下载量是谷歌衡量你应用的一大因素。下载量这块儿,谷歌主要看你应用的 total download volumes和 momentum. Total download volumes就是你的总体下载数量,而momentum 就是下载用户的下载动机了,到底用户是incentivised还是 total organic的。

Incentivized 就是指你通过一些物质激励刺激用户下载你的app,比方说:下载你的app便可以得到很多金币,而金币又可以直接用于在你app内的道具购买等消费。

Total organic就是用户自己下载,并非受物质引诱。这种自然下载往往能给应用排名带来很大的权重。

虽然Incentivized downloads是通过物质引诱,但这种下载就像滚雪球一样,在谷歌市场还是很有用,毕竟下载量可以增大曝光率,对应用推广有积极作用。这也是为什么现在淘宝刷榜服务还是很热火,连很多外国开发者都问我,你们中国是不是有刷榜服务,哈哈哈。。。

 

  1. App quality (应用质量,保留率)

这里的 App quality,除了你应用本身程序完善,用户体验质量外,我更多强调的是保留率,就是用户下载你应用后的,将你应用保留在设备上的时间长度及保留的整体用户数、比例,也就是我们经常在外国论坛看到的 App duration, retention app staytime等。

 

  1. Frequency of interaction with the app (使用频率)

下载后,使用应用的时间长度,打开应用浏览页数,一天打开应用的频率等。

 

  1. Uninstalls (卸载量)

用户是否是下载了应用后马上卸载,还是试完了一会儿才卸载,这些卸载总量会影响应用排名,当然是往低的方向哈。。。

 

  1. Number and quality of ratings and comments (打5星,好评数)

评论是用户下载了应用之后评的级别,写的的体验感受了。免费评论的话,开发者一般是在google+,Facebook,Twitter,论坛上转发应用信息链接等,一般有用户喜欢的话,可以建议他们给你应用写个好评。当然,付费的话,我相信网上一搜可以找到很多好评平台哈。

 

  1. Keyword density (关键词密度)

关键词这一块儿,苹果和谷歌有很大的区别,苹果有单独的 Keywords Field (关键词区域)共开发者填写应用的关键词,一般最多100 characters;而谷歌并没有关键词区域。但谷歌将直接从你的应用描述中抓取关键词,所以针对安卓应用,建议应用描述中至少要重复你的关键词五次,这样就方便用户搜索你的应用了。

 

  1. Social ‘proof’(社会认同)

社会认同指你应用在社交网站上的受欢迎程度,用户是否认可你的应用,比方说:你应用在facebook上有好多likes啊,google+上有好多次分享,转发等。开发者们可以从这些方面多下写功夫搞推广的喔。

 

  1. Number of backlinks (反向链接数)

建议将App链接,外链等向多个相关话题平台发送,这样,搜索结果会比较多,相应的,曝光率也会更高。

文章来源:鸟哥笔记